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도브 (세면도구)

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목차

1. 개요

도브는 1955년 미국에서 처음 발매된 세면도구 브랜드이다. 뷰티 바를 시작으로 바디워시, 샴푸, 컨디셔너 등 다양한 제품을 출시했다. 유튜브를 활용한 바이럴 마케팅을 진행했으며, '도브 자존감 향상 기금'을 통해 긍정적인 자아 형성을 위한 캠페인을 펼쳤다. 2017년 인종차별 논란으로 비판을 받기도 했다.

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도브 (세면도구)
지도 정보
기본 정보
이름도브
로고
종류퍼스널 케어 (세면도구)
현재 소유주유니레버
출시1955년
웹사이트도브 공식 웹사이트
회사 정보
원어Dove
형태자회사
창립1955년
산업미용·위생용품
대표 제품비누
바디워시
데오드란트
헤어용품
다수
모기업유니레버

2. 역사

미국에서 1955년에 처음 발매되었다. 순하고 부드러운 도브 비누는 중성 비누이기 때문에 세안 후 건조 현상을 남기지 않았고, 타 제품과의 비교광고를 통해 도브의 이러한 효과를 보여줌으로써 소비자들로부터 호응을 얻었다. 마일드 클렌저와 1/4 모이스춰라이징 크림의 배합으로 태어난 도브 비누를 "뷰티 바(Beauty Bar)"라고 새로 부르며 차별화된 보습력과 부드러움으로 소비자의 마음을 사로잡았다.[6] 이후 1995년 유럽에 '도브 바디워시'라인을 출시하였고, 1997년과 1999년 각각 '도브 데오드란트'와 '도브 바디로션'을 출시하였다.

3. 대표 상품


  • 도브 뷰티 바
  • 도브 바디워시
  • 도브 샴푸, 컨디셔너

4. 마케팅

도브는 유튜브를 이용한 바이럴 마케팅을 사용하였다. 2006년, 도브는 도브 자존감 향상 기금(the Dove Self-Esteem Fund) 활동을 시작했는데,[4] 그 목적은 "소녀들이 더욱 폭넓고 다양하게 정의된 아름다움에 눈을 돌리고 자신감을 키울 수 있도록 교육과 자극을 제공하여 변화를 돕는 것"이었다. 이후 도브는 슈퍼볼 40회 대회 당시 75초 분량으로 방영된 '딸들(Daughters)'을 비롯해, 칸 국제 광고제에서 2개의 상을 수상한 '진화(Evolution)', '공격(Onslaught)', '에이미(Amy)' 등 주로 온라인에서 시청하는 단편 영화 수준의 영상 광고 작품들을 다수 제작했다.

4. 1. 도브 에볼루션 (Dove Evolution)

도브의 모회사인 유니레버와 광고대행사인 오길비가 만든 동영상 'Evolution'[7]은 처음 유튜브에 업로드되어 수백만 조회수를 기록하면서 TV 광고로 제작되었다. 이 영상은 제목처럼 '미(Beauty)'가 화장과 포토샵을 통해 어떻게 '진화'하고 '변형'되는지를 보여준다. "No wonder our perception of beauty is Distorted"라는 문구를 삽입해 아름다움의 정의에 관해 물음을 던지며 많은 소비자, 특히 여성 소비자의 마음을 사로잡았고, 2007년 칸 국제광고제에서 그랑프리상을 수상하였다.

2006년, 도브는 도브 자존감 향상 기금(the Dove Self-Esteem Fund) 활동을 시작했다.[4] 이 기금의 목적은 "소녀들이 더욱 폭넓고 다양하게 정의된 아름다움에 눈을 돌리고 자신감을 키울 수 있도록 교육과 자극을 제공하여 변화를 돕는 것"이었다. 이후 도브는 슈퍼볼 40회 대회 당시 75초 분량으로 방영된 '딸들(Daughters)'을 비롯해, 칸 국제광고제에서 2개의 상을 수상한 '진화(Evolution)', '공격(Onslaught)', '에이미(Amy)' 등 주로 온라인에서 시청하는 단편 영화 수준의 영상 광고 작품들을 다수 제작했다.

4. 2. 리얼 뷰티 스케치 (Real Beauty Sketches)

2013년 도브는 '리얼 뷰티 스케치(Real Beauty Sketches)'[8]라는 영상을 공개했다. FBI 몽타주 전문가가 7명의 여성을 대상으로, 얼굴을 보지 않은 채 여성 스스로 자신의 얼굴을 묘사하는 설명을 듣고 그린 몽타주와 다른 사람이 그 여성의 얼굴을 설명하는 것을 듣고 그린 몽타주를 비교하였다. 그 결과 7명 모두 전자의 몽타주가 후자의 몽타주보다 더 못생기게 나왔다. 이 동영상은 유튜브를 통해 퍼졌고 1억 번 이상 재생되었으며, 이 광고로 도브는 다시 한번 칸 국제광고제 그랑프리상을 받게 되었다.

4. 3. 도브 자존감 향상 기금 (The Dove Self-Esteem Fund)

2006년, 도브는 도브 자존감 향상 기금(the Dove Self-Esteem Fund) 활동을 시작했다.[4] 이 기금의 목적은 "소녀들이 더욱 폭넓고 다양하게 정의된 아름다움에 눈을 돌리고 자신감을 키울 수 있도록 교육과 자극을 제공하여 변화를 돕는 것"이었다. 이후 도브는 슈퍼볼 40회 대회 당시 75초 분량으로 방영된 '딸들(Daughters)'을 비롯해, 칸 국제 광고제에서 2개의 상을 수상한 '진화(Evolution)', '공격(Onslaught)', '에이미(Amy)' 등 주로 온라인에서 시청하는 단편 영화 수준의 영상 광고 작품들을 다수 제작했다.

5. 평가

2011년 브랜드 트러스트 보고서(The Brand Trust Report)에 따르면, 도브는 인도에서 가장 신뢰받는 브랜드 중 하나이다.[5]

6. 논란

2017년 10월 7일 도브의 페이스북 공식 계정에 게시되었던 3초짜리 영상 클립은 인종차별 논란을 불러일으켰다.[9]

참조

[1] 웹사이트 Welcome to Dove http://www.dove.com/[...] Unilever 2011-12-24
[2] 웹사이트 Dove Beauty Cream Bar Original http://www.unilever.[...] Unilever 2011-12-24
[3] 웹사이트 Vegetarian Food, Cosmetics & Body Care Products Veg Alert Newsletter Issue IIby the Vegetarian Research Organization Second Edition http://www.vegetaria[...] vegetarian-restaurants.net 2011-12-24
[4] 웹사이트 Press Release http://www.rocketxl.[...] Dove Self-Esteem Fund 2008-10-07
[5] 웹사이트 India's 50 most trusted brands http://www.rediff.co[...] Rediff.com 2011-01-20
[6] 웹인용 Unilever http://www.unilever.[...] 2017-01-11
[7] 웹인용 dove evolution https://www.youtube.[...] 2017-01-11
[8] 웹인용 Dove Real Beauty Sketches https://www.youtube.[...] 2017-01-11
[9] 웹인용 [카드뉴스]씻으면 흑인이 백인?…도브의 인종차별 광고 http://news1.kr/arti[...] 2017-10-10


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